Raport: blisko 90 proc. klientów przeglądających gazetki sieci handlowych kupuje promowane produkty

Ponad 88 proc. konsumentów, którzy przeglądają papierowe lub elektroniczne gazetki wydawane przez sieci handlowe, deklaruje, że przynajmniej raz na jakiś czas sięga po promowany w ten sposób produkt – wynika z raportu UCE Research.

„Dane Hiper-Com Poland wskazują, że publikacja w gazetce informacji o promowanym produkcie istotnie koreluje z jego zwiększoną sprzedażą, zwłaszcza w przypadku produktów pierwszej potrzeby. Dla rynku oznacza to, że gazetki – zarówno papierowe, jak i elektroniczne – nadal są głównym nośnikiem informacji o cenach promocyjnych – zauważyła Julita Pryzmont z Hiper-Com Poland, konsultantka merytoryczna raportu.

Jak wynika z badania UCE Research, Hiper-Com Poland i Hybrid Europe, 88,3 proc. respondentów, którzy przeglądają gazetki, przyznaje, że podczas zakupów raz na jakiś czas sięgają po promowany w gazetce produkt. Nie robi tego 11,7 proc. badanych.

Na wynik 88,3 proc. składają się odpowiedzi: „tak, zawsze” – 17,8 proc., a także „tak, czasami” – 70,5 proc.

– Dla konsumentów, którzy zawsze sięgają po promowane produkty, przeglądanie listy promocji jest częścią strategii zakupowej mającej na celu zaoszczędzenie na codziennych wydatkach – zauważyła druga z konsultantek Beata Komosa-Trzaska z Hybrid Europe.

>>> 5 najlepszych aplikacji eSIM na podróże w 2027 roku

Autorzy raportu zwrócili uwagę, że gazetki stanowią formę reklamy informacyjnej, która działa na konsumentów metodycznie planujących zakupy. Jednak większość konsumentów bardziej podatna jest na reklamę impulsową, czyli taką, której celem jest wywołanie u klienta natychmiastowej, spontanicznej decyzji o zakupie danego produktu.

Biorąc pod uwagę podział na formaty sklepów, 21,2 proc. klientów supermarketów zawsze podczas robienia zakupów wybiera produkty z gazetki z promocjami sieci handlowych. W segmencie convenience dotyczy to 17,6 proc. konsumentów, dyskontów – 17,5 proc., a hipermarketów – 15,6 proc.

W badaniu przeprowadzonym przez UCE Research i Hybrid Europe, we współpracy z Hiper-Com Poland udział wzięło ponad 8 tys. konsumentów, którzy na co dzień aktywnie korzystają z gazetek i robią zakupy w dyskontach, hipermarketach, supermarketach i sieciach convenience.

Zobacz także